Linkbuilding alebo budovanie spätných odkazov

Link building je webová obdoba PR – public relations. Zatiaľčo v prípade PR ide (aj) o medializáciu spoločnosti či produktu, v prípade linkbuildingu ide o zvyšovanie kvality webového sídla získavaním spätných odkazov.

Počet spätných odkazov, ako výsledok procesu linkbuildingu, má spolu s ostatnými SEO faktormi významný vplyv na úspešné umiestňovanie webového sídla vo výsledkoch vyhľadávania. Vzhľadom na to, že počet a kvalita spätných odkazov sú podstatne ťažšie manipulovateľné ako rôzne on-page SEO faktory, počet spätných odkazov sa považuje za mimoriadne dôležitý aspekt, ktorý treba vziať do úvahy pri každej SEO optimalizácii.

Interný a externý linkbuilding

Odkazy smerujúce na naše webové sídlo sa dajú rozdeliť na interné a externé. Interné odkazy sú odkazmi v rámci nášho webového sídla, odkazujú na ostatné podstránky a ich cieľom je dostať návštevníka hlbšie do štruktúry webového sídla. Napriek tomu, že interné odkazy nemajú veľký vplyv z hľadiska SEO optimalizácie, vhodným previazaním jednotlivých podstránok webového sídla prispievame k použiteľnosti a užívateľskej prívetivosti. Interné odkazy spolu s vhodne navrhnutou navigáciou dokážu udržať návštevníkovu pozornosť, pravdaže v prípade, že sídlo ponúka aj adekvátny, zaujímavý a podľa možnosti aj unikátny obsah.

Interné odkazy môžu pomôcť zrýchliť zaraďovanie jednotlivých podstránok nového webového sídla do indexu vyhľadávacích nástrojov.

Z hľadiska SEO optimalizácie sú však dôležité externé spätné odkazy – teda odkazy prichádzajúce z iných webových sídiel na naše.

Kvantita vs. kvalita spätných odkazov

Na subjektívne posúdenie vzťahu kvality a kvantity spätných odkazov sa dá použiť ukazovateľ Google PageRank. „PageRank je algoritmus analýzy odkazov, ktorý priraďuje číselné ohodnotenie každému prvku v množine navzájom linkami prepojených dokumentov ako World Wide Web za účelom ohodnotenia relatívnej významnosti daného dokumentu v tejto množine.“ [1]

PageRank vyjadruje, počet, no zároveň aj kvalitu spätných odkazov vedúcich na naše webové sídlo. Táto hodnota je v súčasnosti aktualizovaná kvartálne, môže však variovať, Google nestanovil žiadne záväzné dátumy ani pravidelnosť aktualizácie.

Je známe, že okrem kvantity spätných odkazov, vyhľadávacie nástroje posudzujú aj kvalitu. Pri linkbuildingu je preto dobré brať do úvahy – na akých webových sídlach bude náš web linkovaný a v prípade kupovania spätných odkazov je dokonca nutné premýšľať, v opačnom prípade by kúpený odkaz mohol znamenať vyhodené peniaze.

Prvým krokom linkbuildingu je zaregistrovať optimalizovávané webové sídlo do katalógových vyhľadávačov. Registrácia je zdĺhavá a pomalá, zaradenie do niektorých katalógov môže trvať niekoľko týždňov až mesiacov, výsledkom je však množstvo zdarma, resp. relatívne lacno získaných odkazov.

Hodnota spätných odkazov z katalógových vyhľadávačov je samozrejme nižšia než hodnota odkazov z tematicky príbuzných stránok. Získať odkaz z externej, tematicky podobnej, stránky si však vyžaduje podstatne viac úsilia.

Registráciou do katalógových vyhľadávačov nič nepokazíme, ale ani sa od nej nedajú očakávať zázraky.

Vo všeobecnosti sa však dá povedať, že medzi najkvalitnejšie spätné odkazy patria linky z webových sídiel s vyšším PageRankom – 4 a viac.

Odkazy z menej dôveryhodných sídiel, napríklad webov, ktoré majú aktuálny ban od vyhľadávačov môžu poškodiť umiestnenie nášho sídla vo výsledkoch vyhľadávania.

Vplyv umiestnenia spätného odkazu

Algoritmy vyhľadávacích strojov hodnotia kvalitu spätného odkazu podľa rôznych faktorov. Jedným z nich je aj umiestnenie odkazu.

Za menej hodnotné odkazy, považujeme linky umiestnené v:
  • Pätičky webových sídiel
  • Diskusné fóra (odkaz ako podpis)‏
  • Odkazové lišty v hlavičke
  • Linky na samostatnej podstránke s ostatnými „partnerskými“ odkazmi
  • Site-wide odkazy
  • Backlinks systémy
Hodnotnejšie umiestnenie spätných odkazov
  • Priamo v texte článkov
  • Pod článkami
  • Na miestach, ktoré evidentne neslúžia na zobrazovanie podobných odkazov
  • Na konkrétnej podstránke webového sídla, ktorá je tematicky príbuzná

Site-wide odkazy

Site-wide, alebo aj ROS (run of site), odkazy sú linky umiestnené na všetkých podstránkach webového sídla. Môže ísť o rôzne copyright informácie s odklikom na sídlo výrobcu webu, podpisy v diskusných fórach, umiestnenie odkazu v odkazovej lište v hlavičke a pod. Je zrejmé, že tisícka odkazov v rámci jednej domény nenahradí jediný kvalitný spätný odkaz na tematicky príbuznej stránke. Kupovanie site-wide odkazov sa neodporúča, nakoľko má len malý význam, algoritmy vyhľadávacích strojov zväčša takéto odkazy penalizujú a neprikladajú im taký význam, ako by prikladali odkazom starostlivo umiestnených na konkrétnych obsahovo príbuzných podstránkach.

Vplyv spätných odkazov na rýchlosť indexácie

Veľké množstvo spätných odkazov má význam aj z hľadiska rýchlosti indexácie nášho sídla vo vyhľadávačoch. Je známe, že vyhľadávací robot, ktorý indexuje webové sídla a zaraďuje ich do internej databázy, sa na ne dostáva prostredníctvom iných stránok. Vzhľadom na to, sídlu bez spätných odkazov môže trvať týždne až mesiace kým sa začne zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania a je tiež možné, že sa nezačne zobrazovať nikdy, pretože vyhľadávací robot sa na stránku nikdy nedostane.

Sídlo s vybudovanou základňou spätných odkazov sa do indexu zaradí rýchlejšie, pretože vyhľadávací crawler sa na ňu dostáva z už zaindexovaných externých stránok. Z hľadiska rýchlosti indexácie vo vyhľadávačoch, nie je dôležitá kvalita, ale najmä kvantita spätných odkazov. Je však dôležité, mať premyslenú a dobre vyriešenú aj navigáciu a interný linkbuilding, aby sa vyhľadávací robot čo najrýchlejšie dostal na všetky podstránky nášho webového sídla.

Kupovanie „backlinks“

V súčasnosti sa linkbuilding stáva dôležitým aj v komerčnej sfére. Predaj spätných odkazov sa stáva dobrým biznisom. Vznikajú webové sídla, ktoré rýchlym a umelým budovaním spätných odkazov zvyšujú svoj PageRank a základe neho dokážu draho predávať umiestnenia spätných odkazov. PageRank sa totiž ako kritérium hodnotenia kvality webového sídla začína preceňovať, a zrejme kvôli svojej zdanlivej jednoznačnosti sa stáva obľúbeným najmä medzi laickejším publikom. Subjektívne zhodnotenie „kvality“ sa totiž zrazu dá vyjadriť jediným číslom zo stupnice 1 až 10, čo môže vytvárať rôzne ilúzie, akým ľudia radi podľahnú.

Kúpa spätných odkazov samozrejme môže pomôcť nášmu webovému sídlu, je však veľmi dôležité starostlivo vyberať web, či najlepšie konkrétne podstránky webov, kde budú naše odkazy umiestnené. Je lepšie kúpiť jeden odkaz na konkrétnej podstránke s vysokým pagerankom, ako stovky bezvýznamných site-wide odkazov.

Backlinks systems

Na uľahčenie výmeny spätných odkazov medzi partnerskými webovými sídlami vzniklo veľké množstvo rôznych backlinks systémov. Jedným z nich je napríklad projekt www.seo-lista.cz. Projekt je postavený na zobrazovaní lišty odkazov v hornej časti stránky, do ktorej sú náhodne generované odkazy z databázy do projektu registrovaných webových sídiel. V prvých mesiacoch existencie projektu bol viditeľný výrazný efekt, pretože do systému boli registrované len tematický príbuzné webové sídla, zväčša sídla firiem pôsobiacich v oblasti internetu. Dnes je databáza plná stoviek vzájomne nesúvisiacich webových sídiel, a zobrazovanie takýchto tematicky absolútne nepríbuzných odkazov nemá žiadny pozitívny prínos, dokonca je dôležité sa zamyslieť či nemá negatívny vplyv na zobrazovanie nášho sídla vo výsledkoch vyhľadávania.

Druhým, a podstatne lepším, systémom je www.linx2u.sk. Systém slúži iba na kontaktovanie záujemcov o výmenu spätných odkazov. Funguje formou katalógového zoznamu webov, ktoré sú do výmeny zapojené. Po kontaktovaní majiteľa webového sídla môže, ale nemusí prísť k výmene odkazov. Systém www.linx2u.sk v sebe taktiež integruje robota, ktorý dennodenne kontroluje umiestnenie spätných odkazov na stránkach partnerov. Jednoducho sa tak dá sledovať, ktorý partner je neseriózny a odkaz z webu stiahol. Výhodou systému je možnosť výberu z tematicky podobných webových sídiel.

Linkbuilding je zdĺhavý a náročný proces, no vzhľadom na jeho nezanedbateľný prínos k SEO optimalizácií je nutné ho podstúpiť. Je behom na dlhé trate, nikdy nekončí a v prípade, že naše sídlo potrebujeme skutočne dostať na popredné pozície vo vyhľadávačoch, je nutné sa mu priebežne a neustále venovať.
Tomáš Mašek
Zoznam bibliografických odkazov: [1]    PageRank – Wikipédia http://sk.wikipedia.org/wiki/PageRank. Dostupné na internete: 8. 12. 2008
Viac referencií

Stredisko transferu technológií
Slovenská technická univerzita
júl 2010

Stredisko transferu technológií

Hotel Pieštany
Penta-x, s. r. o.
júl 2010

Hotel Pieštany

Bytový dom Podunajská
M & D Real, s. r. o.
júl 2010

Bytový dom Podunajská

T1Accounting
T1Accounting, s. r. o.
júl 2010

T1Accounting

Vaše meno

Váš e-mail

Koľko je na ruke prstov?

Text otázky